Pengertian Merk Equity
Kata Ekuitas (Equity/Modal) niscaya sudah tidak absurd lagi di indera pendengaran kita. Tetapi apakah pernah mendengar istilah Brand Equity (Ekuitas Merek)? Berikut yaitu klarifikasi mengenai pengertian/definisi dari Brand Equity tersebut.
Sumber http://accounting-media.blogspot.com
Brand Equity (Ekuitas Merek) yaitu seperangkan asset dan liabilitas merek yang terkait dengan suatu merek, nama, simbol, yang bisa menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa baik pada perusahaan maaupun pada pelanggan. Brand Equity merupakan asset yang memperlihatkan nilai tersendiri di mata pelanggannya. Asset yang dikandung sanggup membantu pelanggan dalam menafsirkan, memproses, dan menyimpan isu yang terkait dengan produk dan merek tersebut.
Brand Equity dapat mensugesti rasa percaya diri konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian atas dasar pengalaman masa kemudian dalam penggunaan atau kedekatan, asosiasi dengan banyak sekali karakteristik merek. Menurut David A. Aaker (Managing Brand Equity, 1991), brand equity dapat dikelompokkan ke dalam lima kategori, yaitu:
1. Brand awareness (kesadaran merek), memperlihatkan kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bab dari kategori produk tertentu.
2. Brand association (asosiasi merek), mencerminkan pencitraan suatu merek terhadap suatu kesan tertentu dalam kaitannya dengan kebiasaan, gaya hidup, manfaat, atribut produk, geografis, harga, pesaing, selebritis, dan lain-lain.
3. Perceived quality (persepsi kualitas), mencerminkan persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas/keunggulan suatu produk atau jasa layanan berkenaan dengan maksud yang diharapkan.
4. Brand loyalty (loyalitas merek), mencerminkan tingkat keterikatan konsumen dengan suatu merek produk.
5. Other proprietary merk assets (asset-aset merek lainnya).
Sumber Pustaka:
Aaker, David A. 1996. Building Strong Bran. New York: The Free Press
Sumber http://accounting-media.blogspot.com
0 Response to "Pengertian Merk Equity"
Posting Komentar